Эчке кием - ваклап сату категорияләренең берсе, вакыт белән зур үзгәрешләр күргән. Пандемия киң таралган комфорт киемен тизләтте, йомшак чынаяк силуэтларын, спорт брасларын һәм уңайлы брифларны беренче планга китерде. Сатучыларга тотрыклылык һәм күптөрлелек турында уйларга, шулай ук бу динамик базарда уенда калыр өчен бәягә сыгылучан булырга кирәк.
Эчке киемнең ваклап сату үсешенә этәргеч бирүче базардагы куркынычларны һәм мөмкинлекләрне ачыклагыз.
Эчке кием өлкәсендә төп күренешләр
АКШ һәм Бөекбританиядә онлайн режимда сатылган хатын-кыз киеменең эчке киеме 4% тәшкил итә. Бу әһәмиятсез булып күренсә дә, соңгы тикшеренүләр күрсәткәнчә, 2020-нче елда эчке кием базарының күләменә һәм өлешенә ихтыяҗ якынча 43 миллиард доллар булган һәм 2028 ел ахырына якынча 84 миллиард долларга җитәр дип фаразлана.
Эчке кием сәнәгатендә иң зур глобаль уенчылар арасында Jockey International Inc., Victoria's Secret, Zivame, Gap Inc., Hanesbrands Inc., Triumph International Ltd., Bare Necessities һәм Калвин Клейн бар.
Төр буенча эчке кием базары
● Брассир
● Никерлар
● Шапка
● Бүтәннәр (специализация: бүлмә киеме, йөклелек, җиңел атлетика һ.б.)
Таркату каналы буенча глобаль эчке кием базары
● Махсус кибетләр
● Күп брендлы кибетләр
● Онлайн
Электрон сәүдә тенденцияләре
Пандемия вакытында өйдәге комфорт киеменә һәм электрон сәүдә аша булган нуль тойгысыз продуктларга ихтыяҗ сизелерлек артты.
Клиентларны сатып алу гадәтләрендә дә үзгәрешләр булды. Пандемия аркасында күп хатын-кызлар үзләренең эчке киемнәре өчен онлайн-кибеткә мөрәҗәгать иттеләр, анда стильләрнең киң төрен таба алалар. Бу альтернативаның өстенлеге - аларның хосусыйлыгы күбрәк иде.
Моннан тыш, пляждагы тән образы турында үзеңне уңайлырак хис итү биек билле костюмнар популярлашуга китерде.
Социаль тенденцияләргә килгәндә, организмның табигый үзенчәлекләрен яктырту ихтыяҗы глобаль эчке кием базарының эзен арттырачак, һәм базар уенчылары тән төрләренә инклюзив булырга тиеш.
Кулланучыларның яшәү рәвеше бер тапкыр кулланыла торган керемнәр белән парлаштырылган, мөгаен, люкс эчке кием сегментына этәргеч бирәчәк. Премиум эчке хезмәт үз эченә ала:
● Эксперт киңәше / хезмәт / төрү
● qualityгары сыйфатлы дизайн, материаллар
Brand Көчле бренд имиджы
Client Максатлы клиент базасы
Эчке кием базары: истә тотарга кирәк әйберләр
Күпчелек кулланучылар үз шәхесләрен кием аша күрсәтергә тырышалар, шулай итеп, бренд имиджы бренд үзенчәлегенә охшарга тиеш түгел, ә кулланучыларның үз-үзен күрсәтүенә дә ярдәм итәргә тиеш. Гадәттә, кулланучылар кибетләрдә сатып алалар яки үзләренең имиджын яклаучы брендлардан сатып алалар.
Хатын-кызлар өчен шул ук мөһим, аларның бүтәннәренә ошаган әсәр ошый. Ләкин, уңайлык һәм ирек хисе тәэмин итү иң мөһим фактор.
Тикшеренүләр күрсәткәнчә, яшь аудитория азрак брендга тугры, импульсив һәм бәяле кулланучылар. Киресенчә, урта яшьтәге клиентлар үзләренә ошаган бренд тапкач тугры булалар. Димәк, яшь сатып алучылар олы яшьтә тугры клиентларга әверелергә мөмкин. Сорау - уртача борылыш нинди яшь? Люкс брендлар өчен яшь төркеме күрсәтелергә һәм аларны озак вакытлы тугры клиентларга әверелдерү өчен тагын да интенсив эшләргә кирәк.
Куркыту
Интим кием сегментының өзлексез үсеше хатын-кызлар продуктларның гомер озынлыгы нигезендә кирәк булганнан күбрәк брас һәм эчке кием сатып алалар. Ләкин, клиентлар минималистик яшәү рәвешенә күчә икән, сатулар зур йогынты ясар.
Моннан тыш, түбәндәге тенденцияләрне исәпкә алырга кирәк:
● Брендлар маркетинг материалларында күрсәтелгән тән образы белән сак булырга тиеш, чөнки җәмгыять таләпчән һәм сизгер була
Мөмкинлекләр
Бөдрә формадагы хатын-кызлар һәм олы хатын-кызлар аеруча игътибарга лаек кыйммәтле кулланучылар. Алар күбесенчә брендга тугры, шуңа күрә компанияләр аларны тугрылыклы программалар, маркетинг элемтә материаллары, тәҗрибәле сату персоналлары белән тәэмин итеп, аларны тугры кулланучылар итәргә тиеш.
Тәэсир итүчеләрнең булуы да исәпкә алынырга тиеш. Әгәр максатчан аудитория акыллы сайланса, йогынты ясаучы социаль медиа посты потенциаль клиентны бик нык тәэсир итә ала, аларга бренд коллекциясе белән танышырга булыша һәм кибеткә барырга дәртләндерә.
Пост вакыты: Ян-03-2023